Basta con analizar un día cualquiera de nuestra vida y de un día cualquiera de la gente que nos rodea para darnos cuenta de que el querer, el desear, es la bisagra principal de nuestra sociedad.
En la sociedad consumista, la satisfacción momentánea implica una felicidad momentánea. La condición, no obstante, que mantiene funcionando a la sociedad del consumismo es la insatisfacción y, por lo tanto, la infelicidad.
Zygmunt Bauman introdujo a la filosofía el concepto «modernidad líquida», ese tiempo derretido en el que vivimos, esa modernidad fluida que hace también de nosotros, individuos cada vez más aislados y ajenos de una conciencia social, seres dominados por los sentimientos de incertidumbre y abonados por los compromisos mutuos.